Alenty sélectionnée pour Plugg

Alenty participera à la compétition de start-ups internationale Plugg.



20 start-ups ont été sélectionnées, cliquez ici pour voir la liste.



Vous pouvez venir nous soutenir, moralement seulement, puisque la compétition ne se fait pas à l'applaudimètre mais avec un jury d'entrepreneurs et de financiers.



Ca se passe à Bruxelles, le 19 Mars, et pour les inscriptions, c'est sur Plugg.eu !

 

Interview video au forum eMarketing

J'ai été interviewé lors du forum EMarketing.





La video fait 2 minutes, donc passez faire un tour sur http://www.tivipro.tv/chaine_sshome.php?id=3238&cat=13]

 

The metrics of the attention economy

The buzz word of these days is "attention", like "being aware", not like "being careful".



What is attention?


You can look at this definition (via French Wikipedia, I translate):


"Attention is when the mind captures, in a clear and vivid way, an object or a series of ideas among many other possible ones (...). It implies that some objects are removed so that the others can be efficiently treated."



Moving from psychology to business, this definition can be summarized, in a very personal way:


- instead of thinking how you can please your wife or play with your kid, focus your attention on how you can spend your money


- once you are compeled to buy, what product "among many other possible ones" will "capture" your mind (brrr... scary, isn't it?)



Well... But this new and more psychological definition of advertising presupposes that we are not so stupid, which is already not as bad as the old advertising definition...



We are able to make choices, so how can marketers influence them?



By capturing as much attention as possible.



Attention can take different shapes that have a different intensity. If we only look at the attention through a computer (which has a limited number of inputs and outputs), we can define the following kinds of attention:


- viewing (reading, watching a video, viewing an image, etc.)


- hearing (the sound of a video, a song, a speech, etc.)


- using (moving the mouse, clicking, keyboard strikes, joysticks, etc.)



They correspond to the three senses that are accessible through computers, if you assimilate using and touching.



As man is multitask (well, this is true for his wife), he/she can see and hear at the same time. And "see" does not mean "use".


Of these three kinds of attention, one can only say that usage seems more intense than the other ones, because it takes into account touching, viewing, sometimes hearing, and always thinking.



Different business sectors will prefer different kinds of attention:


- newspapers will focus on viewing (reading mostly, but more and more video)


- the music industry on hearing


- the game editors will target the usage.


- brands will mix the three above to maximize attention



Economy is the science of scarcity management, "attention economy" need a scarce resource.



Time is a scarce resource that is common to all of us.



So, I think that attention economy can use time as a currency. But which time?


We can define three kinds of time:


- viewing time,


- hearing time,


- using time



The total time spent on one of these attentions (don't forget that they can be done in parallel), can be called "attention time", and can be measured.



 

Les indicateurs de l'économie de l'attention

Le grand mot en ce moment (non, je n'utiliserai pas l'expression "buzz word", j'essaie d'être compris, pas d'en mettre plein les mirettes avec des anglicismes), c'est "attention", dans le sens d'attentif, pas de "faire gaffe".



Qu'est-ce que l'attention ?


On peut se rabattre derrière cette définition (via Wikipedia) :


« L'attention est la prise de possession par l'esprit, sous une forme claire et vive, d'un objet ou d'une suite de pensées parmi plusieurs qui semblent possibles (...) Elle implique le retrait de certains objets afin de traiter plus efficacement les autres. »



Ramenée de la psychologie au business, cette définition revient, selon une interprétation toute personnelle :


- à la "prise de possession par l'esprit d'une suite de pensées parmi plusieurs possibles" : au lieu de penser à gâter votre épouse, à jouer avec votre fils, demandez-vous comment dépenser de votre argent


- une fois que vous avez envie d'acheter, quel produit parmi "plusieurs possibles" va "prendre possession" de vous (brr...., ça fait un peu fantôme tout ça).



Bref, cette nouvelle et plus psychologique définition de la publicité part du principe qu'on n'est pas des veaux, et c'est déjà un grand progrès.



Nous sommes donc doués de la possibilité de choisir, au grand dam des marketeurs simplistes. Comment influencer nos choix ?



En captant un maximum de notre attention.



Economie est la science de la gestion des ressources rares, "l'économie de l'attention" présuppose donc une ressource rare.



Le temps est notre ressource rare à tous



L'économie de l'attention peut donc placer le temps au centre de son système de valeurs. Mais quel temps ?



L'attention peut prendre différentes formes qui ne se valent pas en intensité. Si on se restreint à l'attention sur un ordinateur (limité en entrées-sorties), on peut définir les formes suivantes :


- le visionnage (lire, regarder une video, une image, etc.)


- l'audition (écouter le son d'une video, écouter une chanson, un discours, etc.)


- l'usage (bouger sa souris, cliquer, taper des touches de son clavier, manoeuvrer son joystick, etc.)



On touche ainsi aux trois sens accessibles par ordinateur (pour l'instant ?), en si vous m'autorisez à assimiler l'usage au toucher.



Comme l'homme est multitâche (enfin surtout sa femme), il peut à la fois entendre et voir. Et voir ne veut pas dire utiliser.


De ces trois formes, on peut seulement dire que l'usage semble plus intense que les autres, puisqu'il va mobiliser le toucher, la vue, parfois l'ouïe, et toujours la réflexion.


Selon le type d'activité que l'on pratique, on va privilégier une forme d'attention ou une autre :


- l'écrit se contentera de la vision (lecture, mais de plus en plus la video)


- l'édition musicale de l'audition


- l'industrie des jeux cherchera l'usage


- les marques joueront avec ces trois formes pour maximiser l'attention.



On peut donc définir trois types de temps :


- le temps de visionnage


- le temps d'audition


- le temps d'usage



Le temps total passé sur l'une de ces formes (n'oubliez pas que ces formes peuvent être parallèles), peut s'appeler "*temps d'attention*", et peut se mesurer.


 

Who's Hot pour toutes les plateformes

Who's Hot peut maintenant être installé sur tous les sites web !



Rendez-vous dans votre espace personnel pour enregistrer votre site :


http://www.alenty.com/xwiki/bin/view/Perso/MySites]



Avec Who's Hot universel, tous les visiteurs de votre site vous apportent de la chaleur, et vous gagnez en visibilité



La version universelle de Who's Hot ne permet pas de filtrer les commentaires, comme il le fait sur Wordpress et TypePad. Cette fonctionnalité demande en effet de s'interfacer avec le système de gestion du blog.



Mais si vous voulez avoir filtrer les commentaires sur votre site, vous pouvez rejoindre notre [programme développeurs. Nous vous fournirons toute la documentation et le support dont vous avez besoin pour faire fonctionner Who's Hot sur votre site.


Vous verrez, c'est très simple à mettre en place !





 

Who's Hot, CRM tool for blogs (Wordpress, TypePad, Blogger)

The new version of Who's Hot is available!



Who's Hot can now be installed in a few clicks on:


- Wordpress


- TypePad


- Blogger



As in the previous version, Who's Hot analyzes contributions, readings and comments on a blog.



Visitors are more or less hot, depending on:


- their engagement with the community (time spent on the site),


- but also the content that they provide (time spent by the other visitors, reading their articles, and even their comments!)


- the reactions of the community (comments written about their articles)


- the tags of the different communities they belongs to...



Temperatures reflect their level of influence. Comments can also be filtered out, depending of the temperature of their author.



Who's Hot now shows a miniprofile when your mouse moves over the widget.



{image:miniprofil_eng.png}



The miniprofile tells the visitor why a member has such temperature. It shows:


- the sites this members is admin of


- the temperature that the member has on the tags of the current site



This way, visitors can see which are the expertise area of the other contributors and visitors of the blog. The hottest ones can drive new visitors to their own site.



Interesting visitors make a community dynamic.


Who's Hot makes the best contributors more visible and helps them increase traffic to their site. So Who's Hot is a CRM tool for blogs, as it encourages them to bring the best content.



And you? Do you want to make your community more efficient?


Click here to install Who's Hot on your site


 

Who's Hot, CRM pour blogs (Wordpress, TypePad, Blogger)

La nouvelle version de Who's Hot est disponible !



Who's Hot s'installe maintenant en quelques clics sur :


- Wordpress


- TypePad


- Blogger



Comme dans la version précédente, Who's Hot analyse les contributions, les lectures et les commentaires d'un blog.



La température d'un visiteur dépend


- de son engagement vis-à-vis de la communauté (le temps qu'il passe sur le site),


- mais aussi de ce qu'il apporte (le temps passé par les autres visiteurs à lire ses articles et même ses commentaires !)


- des réactions qu'il suscite (les commentaires de ses articles)


- des thèmes des différentes communautés auxquelles il participe



Votre température reflète donc votre niveau d'influence. Les commentaires peuvent être filtrés en fonction de la température de leur auteur.



Who's Hot affiche maintenant un miniprofil lorsque vous passez votre souris sur le widget.



{image:miniprofil.png}



Le miniprofil permet au visiteur de savoir pourquoi un membre donné a telle température. Il affiche :


- les sites que ce membre administre


- les températures que ce membre obtient sur les thèmes du site courant.



Ainsi, les visiteurs peuvent maintenant connaître les domaines d'expertises des contributeurs et des visisteurs d'un blog. Les plus chauds attirent de nouveaux visiteurs qualifiés sur leur propre blog.



En mettant en valeur les meilleurs contributeurs, et en leur permettant d'augmenter le trafic sur leur blog, Who's Hot devient un outil de CRM (Gestion de la Relation Client) pour blogs.



En effet, ce sont les contributeurs intéressants qui font vivre une communauté. En les mettant en avant et en leur apportant du trafic, Who's Hot contribue à leur donner envie de participer à la communauté.



Et vous, vous voulez dynamiser votre communauté ?


Cliquez ici pour installer Who's Hot