Livres blancs
Pour tout comprendre de la publicité sur Internet
Il vous manque des données sur le marché
publicitaire ? Vous trouverez toutes les informations sur le marché américain dans se rapport de l'IAB. Quelques enseignements clés :
- Revenus publicitaires annuels aux Etats-Unis: $26 milliards
- Les publicités textuelles (search) représentent 45% du marché
- Le display compte pour 36% (bannières classiques: 26%, rich media 5%, vidéo 5%)
- 33% des achats sont font par une tarification au CPM
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Les indicateurs de la publicité internet
Fin 2010, Alenty a participé à la publication d'un livre blanc IAB sur les indicateurs de la publicité Internet.
On y apprend :
- les différences fondamentales entre campagne branding et campagnes ROIstes
- quels indicateurs sont importants en fonction des objectifs
- comment suivre en optimiser sa campagne
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Etat du marché internet en 2010 par ComScore (English)
Tous les chiffres qui définissent Internet en 2010 sont disponibles dans ce rapport réalisé par ComScore. On y trouve :
- la distribution des internautes par age et sexe
- l'activité des internautes
- les clés de la publicité
- les tendances des réseaux sociaux et des sites de coupons
- L'augmentation de la vidéo et de l'internet mobile
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When Advertising goes digital (English)
ComScore propose un guide des bonnes pratiques de la publicité sur Internet. On y apprend :
- L'opportunité du marché Branding
- Pourquoi les clics ne sont pas appropriés pour mesurer une campagne display
- L'importance de la création publicitaire
- L'importance de tester et mesurer sa campagne