Publicité intéractive
Quel est l'apport de l'interaction pour vos créations ?
L'article ci-dessous est volontairement grisé.
Cliquez ici pour le lire dans sa mise en forme normale.
Un media de masse et massivement consommé
Internet touche aujourd'hui plus de 38 millions de Français chaque mois.
Ils passent plus de 2 heures par jour sur Internet pour leur loisirs (étude JDN confirmé par Harris). Cela fait du web un media central dont le temps de consommation est adapté aux problématiques des annonceurs branding.
Un média longtemps limité au marketing direct
Le marché publicitaire Internet a rapidement su s'adapter aux exigence du marketing à réponse directe. En 2009, 33% des budget marketing direct étaient dépensés sur le web aux Etats-Unis.
En revanche le media a pris du retard pour capter les budgets de marketing d'image. Seuls 6% des dépenses Branding sont effectuées sur Internet.
Pourtant le branding représente des budgets plus conséquents qui permettraient une meilleure monétisation des contenus web.
Des indicateurs longtemps inadaptés pour les annonceurs Branding
Les possibilités de mesures sont sans équivalent sur les autres média.
Pourtant, on se contente souvent du nombre de PAP (Page Avec Publicité) et de clics pour mesurer l'impact d'une campagne. Ces indicateurs sont bien éloignés des indicateurs des autres médias de branding. Et faute d'indicateurs adaptés et pluri-média, les campagnes de Branding se sont relativement peu développées sur Internet.
La durée passée sur le media doit être mise en valeur par des métriques adaptées.
Un fossé entre le temps passé sur le média et ses recettes publicitaires
Internet représente 28% du temps passé sur le média contre seulement 13% des revenus publicitaires.
Cela signifie qu'en s'adaptant aux modèles des autres media et aux problématiques des annonceurs branding, il est possible d'y doubler les revenus publicitaires.
D'autre part, le web est un media qui reste peu onéreux par rapport à la visibilité qu'il peut apporter à un annonceur. C'est donc une incroyable opportunité dont chaque annonceur devrait profiter.
Le marché publicitaire va évoluer vers une offre plus brandingLe marché va évoluer petit à petit pour donner plus d'importance aux annonceurs branding. eMarketer estime que le marché branding va presque doubler en 5 ans aux Etats-Unis.
Il est important pour les agences et les régies d'anticiper au plus tôt ce virage.