Dans un précédent article, j'abordais la question de l'affichage de plusieurs contenus dans une même page. C'est ce que l'on constate dans les pages d'accueil des blogs, où l'on montre souvent les dix derniers articles. Le contenu de la page (repérée par son URL) n'est pas fixe, et ce qui intéresse le webmaster, c'est l'audience de ses articles (dans la page), et non celle de la page.

La question qui nous intéresse aujourd'hui est celle de la multidiffusion. La multidiffusion désigne le fait qu'un même contenu peut être diffusé sur des supports différents.

On le voit sur notre page de démonstration, il peut y avoir plusieurs contenus (un article et des commentaires dans ce cas précis). Puisque l'on considère qu'un commentaire n'est pas un contenu en soi, parce qu'il n'a pas d'existence propre, j'ai donc réalisé une autre page de démonstration. Cette page contient des articles, que vous pouvez lire dans plusieurs pages différentes (leur propre page, la page du blog, et cette page de démonstrationn). C'est donc un exemple type de multidiffusion des mêmes articles.

Notre outil de mesure d'audience est capable de repérer l'affichage de chaque article dans la page. Comme un article est repéré par une URL (celle utilisée pour afficher l'article seul), on peut repérer que le même article a été vu parfois dans sa propre page (son URL), parfois sur d'autres pages.

On sait donc que l'article a été tant de fois sur chacun des supports (chacune des pages) où il a été affiché. Nos traitements d'analyse des données permettent alors de reconstituer l'audience totale de l'article.

Par exemple, là où les outils de mesure d'audience vous disent :

• article 1 : 800 lecteurs
• article 2 : 500 lecteurs
• page d'accueil : 600 lecteurs

Nous vous disons (en plus) :

• article 1 : 1200 lecteurs (dont 800 sur sa page et 400 sur la page d'accueil)
• article 2 : 700 lecteurs (dont 500 sur sa page et 200 sur la page d'accueil).

Ce type de mesure peut être mis en oeuvre non seulement au sein d'un site, mais aussi de manière transversale à plusieurs sites. Si un même contenu peut être diffusé sur plusieurs sites, il est maintenant possible d'agréger son audience (sans compter deux fois les visiteurs communs bien-sûr !).

Les applications de ces technologies sont très nombreuses. Elles peuvent s'appliquer :

• aux petites annonces
• à des fiches produits
• à des articles...

L'URL est une information technique. Elle est parfois intéressante lorsqu'elle désigne un contenu de manière unique (l'URL d'un article par exemple). Mais dès lors qu'elle ne sert que de support à l'affichage de contenus, elle doit s'effacer devant des informations utiles d'un point de vue éditorial.

La mesure d'audience du Web 2.0 se doit de simplifier l'analyse des données, en manipulant des concepts (éditoriaux) toujours plus proches de ceux qui comptent pour les webmasters.