Havas Digital et Alenty publient aujourd'hui les résultats de la première étude sur la durée de visibilité des campagnes en ligne.

Pour cette étude, une première mondiale, Havas a embarqué notre technologie dans les bannières de plusieurs campagnes en ligne.

Notre technologie permet de savoir si une bannière est visible à l'écran et s'il y a quelqu'un devant l'écran. Cliquez ici pour voir une démonstration.

Pour les annonceurs, l'intérêt est évident :

• mesurer leur ROI avec les mêmes indicateurs (durée) que pour la télévision ou la radio
• optimiser leur plan média.

Les sites et les régies demandent aussi cette information pour prouver la qualité de leur espace publicitaire.
Pour les régies, notre technologie est installée dans les pages, pour mesurer l'intégralité du trafic.

Avec cette étude, on vérifie combien il est difficile d'estimer la visibilité d'une bannière.

En effet, la durée pendant laquelle une bannière est visible dépend de nombreux paramètres :

• l'ergonomie de la page
• la position de la publicité dans la page
• le comportement des visiteurs du site
• l'intérêt du contenu dans la page

C'est la conjonction de tous ces paramètres qui fait que la bannière est visible ou non.
Par exemple, on a constaté que certaines pages ne sont vues que quelques secondes (par exemple, les pages où l'on fait défiler les photos d'un album).
Ou une publicité en bas de page peut être vue 10 fois moins qu'en haut de la même page.

Sans mesure, comment un site peut-il estimer correctement le CPM de ses différents emplacements ? Il y a certainement des espaces publicitaires sous-utilisés sur de nombreux sites !

Pour lire le communiqué de presse et les résultats de l'étude, cliquez ici CP_Havas-Digital_Alenty.pdf !