L'iPhone n'est pas qu'un gadget. Il a un réel impact sur l'internet mobile. La preuve avec cet article de TechCrunch (en anglais)/

Pour résumer, on y apprend que les utilisateurs d'iPhones voient 22 fois plus de pages web que les utilisateurs de téléphones sur Windows Mobile. Et ne parlons même pas des autres types de téléphone.

A quoi est du ce succès ?

• la taille de l'écran (et donc l'absence de clavier, décision si gonflée et courageuse)
• la prise en compte du javascript et du css (qui rendent enfin possible l'affichage de tous les sites (sauf ceux en flash pour l'instant))
• la possibilité de zoomer sur une page (et sans passer par un menu, évidemment)

Même si certains (comme Google) refont leur site spécifiquement pour l'iPhone, c'est la presque totalité du web qui devient accessible depuis votre téléphone mobile. Et ça change tout par rapport aux offres hyper-limitées de sites accessibles uniquement pour faire gonfler la note de votre forfait...

Si le javascript fonctionne sur iPhone, pourquoi y aurait-il un impact sur la mesure d'audience (les outils site-centric utilisent le javascript, donc tout rentrerait tout seul dans l'ordre) ?

C'est la troisième caractéristique de l'iPhone, la fonction de zoom qui change beaucoup de choses. Le fait de pouvoir zoomer sur un article, un commentaire, une photo, etc. prouve que la mesure d'audience au niveau d'une page complète est une notion périmée.

Sur un iPhone, vous vous déplacez en permanence sur une page, vous zoomez, cliquez, dézoomez… Les bannières publicitaires (sources de revenus de nombreux sites) ne sont donc pas visibles la plupart du temps. Et ça, les annonceurs y font très attention. Pourquoi payer un affichage de publicité qui ne sera pas vue ?

L'analyse de l'audience d'un site doit s'adapter à cette nouvelle manière de consommer des contenus. Les gestionnaires de sites doivent savoir ce qui est réellement lu sur leurs pages. Ils ont déjà abandonné les sites "mono-écran" (sans barre de défilement verticale), trop contraignants. Avec l'iPhone, la page la plus simple est déjà plus grande que l'écran.

Pourtant, il est possible de mesurer ce qui est réellement lu. Nous vous l'avons montré depuis des semaines sur notre page de démonstration de mesure d'audience 2.0.

Très bientôt, cette même démonstration fonctionnera sur iPhone. Notre système sera donc capable de savoir quelle zone d'une page l'utilisateur est en train de lire sur son iPhone.

Pas mal d'applications possibles (optimisation ergonomique, bannières publicitaires mobiles, rétribution des auteurs, que sais-je ?), non ?